金鑼集團：多品牌戰略協同聯動 助推企業多元強勁發展

　　多品牌戰略對大企業而言，既可以通過母品牌保障品牌主張、品牌調性、價值觀、發展愿景等層面的一致性，又可以通過子品牌更精準、更充分地挖掘細分品類市場，與多圈層消費者建立更密切、更有效的溝通，精準獲客，從而打造多垂類增長曲線，實現企業多元、強勁的發展。

　　以肉制品企業金鑼為例，其已發展為覆蓋冷鮮肉、凍品、熟制品、調理品、調味品五大系列1000余品種的龍頭企業。并通過多年的品類品牌化運作，打造了肉粒多、無淀粉、健食力、德斯克、哈啰伙伴等明星產品矩陣，暢銷全國，深受消費者喜歡?？梢哉f，從餐桌、到辦公室，再到社交場景，從兒童到成人，總有一款金鑼在陪伴成長。

金鑼系列產品全家族部分展示

　　比如，金鑼家庭餐飲肉制品品牌好廚易的推出，源于金鑼對繁忙都市人“廚藝堪憂”的洞察，為消費者居家就餐添道“美味大菜”，滿足年輕人的口腹之欲。

　　據介紹，“金鑼好廚易”品牌定位“方便高品質廚房肉制品”，將秘制排骨、紅燒肉、四喜丸子等傳統中式家常菜，利用現代化工藝和鎖鮮技術，制成即食菜，既節省了消費者烹飪時間，又能保障菜品的新鮮與媲美“餐廳”的口味，滿足了消費者想偷懶、想健康、想美味的用餐需求。

　　金鑼好廚易 輕松料理一步到位

　　還有2018年7月推出的健食力系列，通過洞悉消費升級和健康飲食趨勢，以“低脂高蛋白”的定位切入健康肉制品市場并迅速占領市場。上市多年來，“金鑼健食力”從守護國民健康的使命出發，形成了覆蓋不同消費場景和健康需求的產品品類，旗下產品包括低脂高蛋白的“金鑼健食力低脂香腸”、低脂高纖維的“金鑼健食力膳食纖維低脂香腸”、減鹽不減味的“金鑼健食力減鹽火腿腸”、低脂可即食的“金鑼健食力低脂雞胸肉”。

　　金鑼健康明星品牌“健食力”系列產品

　　至于金鑼哈啰伙伴兒童香腸，則圍繞“用心陪伴成長”的品牌使命，在選材和工藝上嚴苛對待，通過精選優質原料，使用不添加工藝與配方，無反式脂肪酸和著色劑，真正做到了營養又健康，滿足消費者(兒童的家人)對孩子健康成長的需求。

　　金鑼哈啰伙伴兒童香腸

　　不難看出，金鑼正圍繞不同消費人群，豐富子品牌矩陣。而這些子品牌，也是支撐起金鑼快速增長的動力來源。對此，業內人士表示，多品牌戰略并非新生事物，但實現母品牌與子品牌的緊密聯動和互相加持并不是一道易答題。金鑼在短短二十余年的時間塑造出強大的“金鑼”母品牌，以及眾多知名子品牌，持續滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者的多元化需求，并且在多品牌協同發展的過程中，實現了企業多元、強勁的發展，不僅為肉類企業多品牌戰略發展提供了新的經驗，同時也為行業打開了面向未來的發展新空間。